Análisis: Carrera de siete caballos en Kentucky, que incluye Circa, ESPN Bet y bet365
Faltan aproximadamente seis semanas para el lanzamiento de las apuestas deportivas móviles en el estado de Bluegrass, Kentucky debería contar con todos los sospechosos habituales.
La Comisión de Carreras de Caballos de Kentucky (KHRC) ha recibido solicitudes de licencias de apuestas deportivas de siete tiendas minoristas, pero todos se centrarán en los siete solicitantes de licencias móviles: bet365, BetMGM, Caesars, Circa, DraftKings, FanDuel y Penn Sports Interactive (ESPN Bet).
El lanzamiento de las apuestas deportivas minoristas está programado para el 7 de septiembre en el estado de Kentucky y, si sus solicitudes tienen éxito, siete establecimientos que ofrecerán apuestas presenciales incluirán:
Churchill Downs, Louisville
Cumberland Run, próximamente en Corbin
Parque Ellis, Henderson
Juegos y carreras de Oak Grove, Oak Grove
La Milla Roja, Lexington
Sandy’s Gaming and Racing llegará pronto a Ashland
Turfway Park, Florencia
El gobernador de Kentucky, Andy Beshear, dijo: «La cuenta regresiva ha comenzado. Los residentes de Kentucky pueden planear hacer sus primeras apuestas deportivas, en una tienda minorista, en tan solo 28 días.
«Llevar las apuestas deportivas al estado no solo brinda a los kentuckianos una nueva forma de entretenimiento muy esperada, sino que también aporta dinero al estado para apoyar las pensiones; libera dinero que puede usarse para construir un Kentucky mejor mediante la financiación de la educación, el desarrollo económico, la recuperación ante desastres y otros proyectos necesarios, como proporcionar agua más limpia, construir carreteras e Internet de alta velocidad. «
Sin embargo, con fecha de lanzamiento el 28 de septiembre, es el mercado de apuestas deportivas móviles el que sin duda atraerá más la atención en Kentucky, como lo ha hecho en el resto de los EE. UU.
La KHRC ha informado de que la solicitud no garantiza la obtención de la licencia, y que actualmente se están revisando todas las ofertas, incluidas las de los «empleados clave». Los votos finales se emitirán en una reunión de la KHRC el 22 de agosto.
Entonces, ¿qué operadores ya se han lanzado al cuadrilátero y qué esperarán una vez que el mercado móvil de Kentucky entre en funcionamiento?
Bet365
La potencia mundial, que tiene un éxito especial en su mercado británico, está aumentando gradualmente su expansión en EE. UU. Con sedes en Colorado, Nueva Jersey, Virginia, Ohio y, más recientemente, Iowa, la operadora espera hacerse un hueco clave en el que sería su sexto estado de EE. UU.
Puede que sea demasiado pronto para posicionarse como líder del mercado en Kentucky, pero bet365 ha seguido una estrategia con los estados que hasta ahora ha elegido cuidadosamente (Ohio e Iowa son algunos ejemplos de ello), por lo que la marca confía en conseguir un nivel razonable de cuota de mercado.
BetMGM
Los ejecutivos de Entain hablaron mucho sobre el EBITDA positivo de BetMGM en el segundo trimestre, y tras la actualización de sus operaciones del primer semestre hubo mucho ruido y positividad.
El presidente de Entain, Barry Gibson, dijo recientemente al GI Huddle que confía en que BetMGM consiga el puesto #1 o #2 en EE. UU. Por lo tanto, no cabe duda de que la marca está en pleno apogeo, y el ímpetu contribuye a la confianza en lo que podría ser una de las aperturas de mercado más competitivas de la historia.
Sin embargo, dado que sus mejores resultados se han obtenido hasta ahora en iCasino y que cualquier actualización de Angstrom Sports tardará tiempo en mejorar el producto de apuestas deportivas de la marca, sería una sorpresa ver que BetMGM le quitaba demasiada cuota de mercado a los sospechosos habituales desde el principio (FanDuel y DraftKings).
Andy Beshear, gobernador de Kentucky.
Césares
Es una historia similar para Caesars Digital en el estado de Bluegrass. Al igual que BetMGM, hasta ahora se ha tenido que conformar principalmente con los puestos #3 y #4 en la mayoría de los mercados de apuestas deportivas, mientras que sus resultados del segundo trimestre fueron alentadores… pero no tan alentadores como los de BetMGM, FanDuel y DraftKings, ya mencionados anteriormente.
El reconocimiento de la marca ayudará al operador de Kentucky, pero no sería injusto proyectar para Caesars Digital un comienzo a mitad de camino en este mercado.
Circa
Circa Sports, el comodín de la manada (al igual que el propietario Derek Stevens en la mayoría de las manadas), es el perdedor en Kentucky. Circa Sports, que vive incluso en menos estados que bet365, está disponible actualmente en Nevada, Colorado e Iowa, y es más conocida por su casa de apuestas deportivas física en el centro de Las Vegas, más que por su aplicación en línea.
Pero esto puede considerarse un éxito gratuito para Circa. La presión a la que se enfrentará la marca en Kentucky será mucho menor que la de algunos de los operadores en línea de renombre que se unirán a la lista. Por lo tanto, cada porcentaje de cuota de mercado que gane representará el éxito de lo que es esencialmente un disruptor del mercado.
DraftKings
Uno de los favoritos (y posiblemente el ganador del segundo trimestre, dado el enorme crecimiento de sus ingresos y su drástica reducción de las pérdidas netas), DraftKings realmente podría intentar conseguir la pole position en Kentucky.
En Nueva York, si bien FanDuel sigue liderando la cuota de mercado en términos de ingresos, DraftKings es ahora el líder en apuestas deportivas. Dadas las mejoras en su producto y el buen desempeño de los estados actuales al financiar lanzamientos en nuevos estados, DraftKings no tiene muchos obstáculos para lograr una hazaña similar (o mejor) en Kentucky.
FanDuel
Por supuesto, normalmente hay un obstáculo principal que se interpone en el camino de DraftKings en los EE. UU., y ese es FanDuel. El líder del mercado se decepcionará si no consigue el primer puesto #1 en Kentucky, y su desempeño en los estados clave apunta a ese mismo resultado.
Sin embargo, con la creciente presión ejercida por DraftKings, y quizás en menor escala por parte de BetMGM y bet365, puede que FanDuel esté empezando a sentir la presión.
A pesar de que sus ingresos del primer trimestre mostraron un crecimiento anual superior al 90% este año, en el segundo trimestre se acercaron al 40%, y la cuota de mercado estadounidense de la empresa matriz Flutter se sitúa actualmente en el 47%. Sí, sigue siendo una ventaja enorme, pero el año pasado FanDuel tenía el 51% del mercado, por lo que la presión está aumentando ligeramente.
Apuesta por ESPN
Finalmente, tenemos al miembro más nuevo de la manada. Aunque actualmente se llama Penn Interactive, el lanzamiento oficial de ESPN está programado para noviembre.
Una vez más, estamos en las primeras etapas de la colaboración multimillonaria entre ESPN y Penn, así que no podemos esperar demasiado ni demasiado pronto. Sin embargo, no hay nada que impida que ESPN Bet comience a correr.
Tanto FanDuel como DraftKings utilizaron sus bases de datos de deportes de fantasía poco después de lanzar las apuestas deportivas y, dado el poder del alcance televisivo (y fantástico) de ESPN, ESPN Bet podría ofrecer la mayor cantidad desconocida del mercado de Kentucky.
Es muy posible que esta nueva marca haga que Penn Interactive pase de ser una marca mediana a convertirse inmediatamente en un jugador serio. Si eso demuestra lo contrario, la pregunta más importante es: ¿quién perderá esa cuota de mercado?
Si el efecto ESPN no es tan inmediato (o no tiene éxito), FanDuel y DraftKings son las mejores apuestas para volver a marcar el ritmo inicial.
Un jugador podría simplemente decantarse por DraftKings.
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