Las marcas de apuestas funcionan y crecen: la inclusión y el bienestar ocupan un lugar central
Desde Brasil hasta la República Checa, Esportes da Sorte (EGB) y Betano muestran que la creciente presencia del sector de las apuestas en el deporte se está expandiendo más allá del patrocinio.
Dos iniciativas muy diferentes han llamado la atención sobre cómo los operadores están ampliando su imagen a través de proyectos relacionados con el deporte.
En Recife, en el noreste de Brasil, EGB participó en la carrera «II Corrida do Centenário», un evento que reunió a miles de personas para celebrar la actividad física y la cultura local.
Los empleados de la empresa se unieron a la carrera, en lo que el organizador describió como un ejemplo de cómo los grupos corporativos pueden fomentar estilos de vida más saludables dentro de sus propios equipos.
Las declaraciones de los participantes destacaron los beneficios personales de esta participación, pero también suscitaron un debate sobre el intento del sector de reposicionarse a través de la participación social.
«Es realmente fantástico ver que la empresa apoya el deporte. Esto nos motiva a cuidar mejor nuestra salud y mantener una rutina equilibrada. La carrera fue una experiencia increíble», dijo uno de los participantes.
Marcela Campos, vicepresidenta de EGB, dijo: «El deporte es una poderosa herramienta de transformación. Cuando alentamos a nuestros empleados a participar en actividades como esta, estamos cuidando su salud y fortaleciendo la cultura de equipo, el sentido de pertenencia y el orgullo de ser parte del Grupo EGB. «
Mientras tanto, en Europa, Betano ha estado vinculada a las mejoras de accesibilidad en el EPET Arena del Sparta de Praga, que recientemente recibió una certificación internacional que reconoce las mejoras para los seguidores discapacitados.
La iniciativa incluyó ajustes físicos y servicios como la interpretación en lenguaje de señas. Betano también donó 500 000 coronas checas (23 791 dólares) a la causa.
Ambos casos apuntan a un movimiento más amplio dentro de la industria mundial de las apuestas: se ha pasado de la mera exposición publicitaria a iniciativas centradas en la inclusión y la responsabilidad.
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