Influencer opina sobre el marketing de juegos de azar online en Argentina
Agustina Cabaleiro comparte cómo las marcas de juegos de azar en línea se acercan a las personas influyentes y cómo la industria navega por el marketing y la regulación.
Puntos clave:
– Si bien los sitios legales ofrecen ofertas fijas, los ilegales pagan comisiones de hasta el 50% de los ingresos
– A algunas personas influyentes se les ofrecen 200 000$ para promociones o más
– Los creadores utilizan mensajes directos y publicaciones indirectas para cumplir con las políticas de la plataforma
Agustina Cabaleiro, una experta en marketing e influencer argentina conocida por sus mentorías, ha compartido un video de YouTube replicado en su Instagram que explica cómo funciona el marketing de juegos de azar en línea en Argentina.
Distingue entre plataformas de juego en línea legales e ilegales. Los sitios legales siguen las regulaciones estatales, pagan impuestos, ofrecen programas de autoexclusión y muestran advertencias sobre la adicción y los límites de edad. Usan dominios «.bet.ar» y muestran los logotipos oficiales de la lotería.
Las plataformas ilegales, por el contrario, suelen operar a través de WhatsApp con cajeros informales y carecen de supervisión.
Los enfoques de marketing entre estos dos tipos de plataformas difieren drásticamente. Como explica Cabaleiro: «Los casinos ilegales utilizan mensajes desesperados centrados en la salvación financiera, lo que sugiere que el juego puede ayudar a pagar el material escolar de los niños o las vacaciones familiares.
«Mientras tanto, los casinos legales promocionan los juegos de azar como una actividad de entretenimiento y ocio, posicionándolos como un pasatiempo divertido más que como una solución financiera».
Es bueno saberlo: Agustina Cabaleiro, conocida como @onlinemami_ en Instagram, tiene 537.000 seguidores
El vídeo revela los importantes incentivos financieros que se ofrecen a las personas influyentes por promover el juego. Los casinos legales suelen ofrecer pagos fijos por paquetes de contenido. Por el contrario, las plataformas ilegales utilizan modelos basados en comisiones, en los que las personas influyentes obtienen un porcentaje de las pérdidas de los usuarios, a veces hasta el 50% de los ingresos.
Según ella, estos montos de compensación son sustanciales, y algunas ofertas alcanzan los 100 000 dólares o más, lo que supera con creces las ofertas de marca típicas. Cita a la también influencer Luli González, que tiene 1 millón de seguidores y un casino legal le ofreció 200 000 dólares por una promoción de juegos de azar.
La Fiscalía de Argentina ha adoptado medidas reglamentarias contra las personas influyentes que promueven el juego ilegal, exigiéndoles que publiquen vídeos de advertencia sobre los peligros del juego y que los mantengan fijos en sus perfiles durante períodos prolongados.
Sin embargo, para evitar las sanciones de Instagram por el contenido de juegos de azar, las personas influyentes han desarrollado tácticas de evasión, utilizando métodos indirectos, como publicar historias aparentemente no relacionadas y luego enviar enlaces sobre juegos de apuestas a través de mensajes privados directos en lugar de publicaciones públicas.
Además, es bueno saberlo: la revista Sports Betting Focus de Gambling Insider analizará la situación de las personas influyentes en EE. UU., Argentina y Brasil, y la revista se publicará en agosto
Cabaleiro contextualiza la comercialización del juego dentro de los desafíos más amplios de la economía creadora. Como explica: «Muchos creadores de contenido tienen dificultades financieras, ya que plataformas como Twitch redujeron los pagos, lo que convirtió a los patrocinios de juegos de azar con altos salarios en alternativas atractivas cuando las asociaciones de marcas tradicionales son inusuales».
Critica cómo las marcas y las agencias buscan cada vez más perfiles de influencers homogéneos, lo que deja a los creadores con personalidades distintivas menos oportunidades de patrocinio, lo que puede llevarlos a establecer asociaciones de juego lucrativas pero problemáticas.
Por último, reconoce que lo que más le gusta es jugar en los casinos, pero distingue entre el disfrute personal y el hecho de alentar activamente a los seguidores a apostar. En última instancia, opta por no promover el juego a pesar de los importantes incentivos económicos que ello implica.
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