El futuro es femenino: las mujeres se «apoyan» en las apuestas deportivas
Los ponentes del evento SBC Summit en Fort Lauderdale, Florida, se unieron para mostrar el creciente interés por las apuestas deportivas desde la perspectiva femenina, así como por la publicidad.
Puntos clave:
– Lauren Dwyer, directora sénior de Crecimiento e Innovación de la WNBA, habló sobre cómo el 37% de las fans femeninas estadounidenses hacen al menos una apuesta por semana, mientras que el 40% de los hombres hacen lo mismo
– Ana Clara Barros, directora de AIGaming, cree que la publicidad dirigida a las mujeres puede tener un enfoque «ignorante», ya que requiere algo más que un simple «botón rosa» para resultar atractiva
Dado que el liderazgo femenino no deja de crecer en la industria del juego, Lauren Dwyer, directora sénior de crecimiento e innovación de la WNBA, se unió a sus colegas ejecutivos para hablar sobre cómo las apuestas deportivas están atrayendo cada vez más al público femenino durante la cumbre de la SBC en Florida.
«Tras registrar una audiencia total el año pasado, descubrimos que el 37% de las mujeres estadounidenses hacían al menos una apuesta por semana, mientras que los resultados eran del 40% en el lado masculino», afirma Dwyer.
«Ver unos resultados tan ajustados en comparación con el panorama general de las apuestas deportivas, creo que demuestra una presencia real de mujeres apostantes que ha crecido en los últimos años. «
La directora de AIGaming, Ana Clara Barros, también habló sobre el tema y afirmó que los operadores han adoptado una visión «ignorante» de la publicidad de las apuestas deportivas dirigidas a las mujeres, que son testigos de demasiados «botones rosas» que están desactualizados y pueden alejar a los posibles apostantes.
«Los operadores siguen pensando que a las mujeres no les interesan en absoluto los deportes, o ni siquiera piensan en las mujeres desde el punto de vista del interés por las apuestas deportivas debido al estigma que ha crecido en el pasado», dijo Barros.
Dwyer destacó las asociaciones de la WNBA con nVenue y Sportradar que han ayudado a mejorar las opciones de apuestas dentro de la liga, y puso de manifiesto cómo el deporte femenino ha crecido hasta rivalizar también con la disponibilidad de apuestas de las ligas deportivas masculinas.
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«No se trata solo de tener mujeres a bordo, sino también de tener mujeres en puestos de liderazgo. Es difícil, pero es una iniciativa que debe explorarse, especialmente teniendo en cuenta que más del 40% de la población son mujeres», continuó Barros.
Dwyer destacó que el 56% de la audiencia de la WNBA son hombres, con la esperanza de disipar cualquier «idea errónea» de que la liga solo atrae al público femenino, mientras que las asociaciones con personas influyentes y podcasts han ayudado a la WNBA a aumentar su presencia en todo el espacio.
«Tenemos contenido de apuestas de nuestros numerosos socios, ya sean Sportradar, ESPN o quien sea, para hacer llegar ese contenido a las personas interesadas y participar de la misma manera que lo hacen con cualquier deporte», dijo Dwyer.
La fundadora de Defy the Odds, Paris Smith, compartió su visión sobre la «oportunidad sin explotar» de trabajar con mujeres, e incluso comparó la contratación de mujeres en puestos de liderazgo con la entrada en nuevos mercados, afirmando que «las mujeres aportarán puntos de vista, una mesa llena de hombres simplemente no puede». «
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