Tras la salida de Nygaard-Andersen, ¿debería MGM Resorts jugar para BetMGM?

Desde su creación, la empresa conjunta BetMGM ha crecido de manera constante en los EE. UU., sin duda gracias al apoyo de sus dos empresas matrices: Entain y MGM Resorts.

La asociación entre ambas se remonta al 7 de julio de 2018, cuando Entain (entonces GVC Holdings) firmó un acuerdo de 200 millones de dólares (152 millones de libras esterlinas) con MGM Resorts, con el plan de lanzar una empresa conjunta en el emergente mercado estadounidense de apuestas deportivas.

Así nació BetMGM.

Se firmó solo dos meses después de que la Corte Suprema de los Estados Unidos anulara la PASPA y diera a los estados individuales la oportunidad de legalizar las apuestas deportivas. Esto convirtió a Entain en uno de los primeros operadores en entrar realmente en el mercado estadounidense de apuestas deportivas.

Sin embargo, el año que viene daría el pistoletazo de salida: BetMGM abriría la casa de apuestas Moneyline en Borgata por 12 millones de dólares el 28 de junio de 2019 y la aplicación online en Nueva Jersey unos meses después, el 6 de septiembre.

La marca no ha hecho más que seguir creciendo, y ahora ocupa el puesto #1 en el mercado de iGaming en EE. UU., y está compitiendo con el #3 o el #4% en las apuestas deportivas en todos los estados.

Por supuesto, si bien Entain posee el 50% de la propiedad del proyecto BetMGM en EE. UU. y Canadá, MGM Resorts ha conseguido mantener el 100% de la propiedad de la marca BetMGM fuera de estas jurisdicciones, incluida la sede de Entain en Gran Bretaña.

Esto fue posible gracias a que MGM utilizó la tecnología de LeoVegas y Kambi, mientras que la marca estadounidense seguiría utilizando la tecnología y la plataforma proporcionadas por Entain.

«No creemos que el lanzamiento en el Reino Unido vaya a tener ningún impacto en nuestro negocio ni en el mercado» – Entain

Naturalmente, esto generó dudas sobre el futuro de Entain y su participación en BetMGM.

Sin embargo, esta no era la primera vez que se planteaba esta idea, ya que MGM Resorts propuso un acuerdo de adquisición de 11 000 millones de dólares en enero de 2021, que Entain finalmente rechazó.

Cuando DraftKings también anunció un plan similar unos meses después, MGM confirmó que se habría hecho con BetMGM si DraftKings hubiera firmado el acuerdo para adquirir Entain.

También se hicieron comentarios interesantes durante la última conferencia telefónica de BetMGM, en los que la marca confiaba en su relación con MGM Resorts.

Sobre el tema de la canibalización entre clientes físicos y online entre BetMGM y MGM Resorts, Gary Deutsch, director financiero de BetMGM, comentó que el tema «no es algo de lo que pasemos mucho tiempo hablando entre nosotros».

Sin embargo, esta no fue la única declaración de confianza de la llamada.

Adam Greenblatt, director ejecutivo de BetMGM, dijo: «Nuestras relaciones con Entain y MGM Resorts se han vuelto cada vez más profundas.

«Al principio, BetMGM era una empresa emergente valiente con puntos de vista contradictorios sobre su potencial para ocupar una posición que fuera valiosa y contribuyera a nuestros accionistas. Hoy, ese no es el caso en absoluto»: Adam Greenblatt, CEO de BetMGM

No es un secreto de la industria que MGM Resorts ha estado interesada en comprar Entain, al menos para la marca BetMGM.

A pesar de que Bill Hornbuckle, director ejecutivo de MGM, dijo que era «poco probable» que la empresa hiciera otra oferta por Entain a principios de año, desde entonces han sucedido muchas cosas en el sector.

Con la caída de las acciones de Entain a su nivel más bajo en años y la dimisión inmediata de su CEO, Jette Nygaard-Andersen, se ha creado la oportunidad perfecta para que cualquier comprador interesado tome una decisión.

Pero quizás la posición más débil de Entain sea, de hecho, la oportunidad perfecta para que MGM vaya en otra dirección.

Al menos, en lo que respecta a BetMGM, podría ser el mejor momento para que MGM Resorts le quite el control total de la marca a Entain.

También proporcionaría una prensa positiva muy necesaria para MGM Resorts, reforzando su imagen pública tras los recientes ciberataques y brechas de seguridad.

Al apostar por la propiedad del 100% de BetMGM, esto demostraría sin duda que MGM vuelve a tener el control de su negocio.

Además, sin un director ejecutivo permanente (y el desempeño reciente de Entain está siendo objeto de un gran escrutinio), MGM podría tener una racha más clara hasta la fecha a la hora de quedarse con BetMGM para sí misma.

Gaming America

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