Nace ESPN Bet
Tras años de especulaciones, ESPN ha entrado oficialmente en el campo de las apuestas deportivas a través de Penn Entertainment, y buscará emular a FanDuel y DraftKings con un modelo centrado en la fantasía.
Principales puntos destacados
— ESPN y Penn Entertainment se unen para firmar un acuerdo de 10 años.
— Barstool Sports volvió a venderse a Dave Portnoy, pero con ciertas cláusulas de no competencia, así como el 50% de los ingresos provenientes de cualquier venta futura.
— ESPN y Penn buscan emular a FanDuel y DraftKings utilizando la base de datos de deportes de fantasía de ESPN en EE. UU.
— Una semana después de que Flutter cerrara Fox Bet, y tras la adquisición de PointsBet USA por Fanatics, el panorama de las apuestas deportivas online está cambiando rápidamente.
Penn Entertainment y ESPN han establecido una «alianza estratégica exclusiva a largo plazo» para las apuestas deportivas en línea.
El gigante estadounidense de los medios deportivos ESPN lleva mucho tiempo ofreciendo una entrada oficial al campo de las apuestas deportivas, ya que ha incursionado en el contenido de las apuestas y ha incluido cuotas de apuestas en sus retransmisiones a lo largo de los años.
Ahora, definitivamente ha dado el salto en asociación con el operador Penn. La noticia llega semanas después de que Fanatics adquiriera las operaciones de PointsBet en EE. UU., ya que el panorama de las apuestas deportivas en línea de EE. UU. comienza a transformarse a buen ritmo.
Curiosamente, el modelo de Fanatics se basará en utilizar su enorme base de datos de clientes de artículos deportivos e intentar convertirlos en apostantes deportivos.
ESPN Bet seguirá un camino similar, intentando convertir su base de datos de deportes de fantasía de EE. UU. en una legión de apostantes deportivos. Se trata, por supuesto, de un modelo probado y comprobado por los líderes del mercado FanDuel y DraftKings.
Sin embargo, podría decirse que ESPN Bet y Penn pueden aprovechar un recurso que nadie más puede igualar: uno de los canales de televisión deportiva más populares de Norteamérica.
La inevitabilidad de la convergencia
Las apuestas deportivas y los medios deportivos están convergiendo; no hay dos maneras de hacerlo. Aunque Flutter ha cerrado Fox Bet y empresas como Fubo Sports y MaximBet aún no dominan la mezcla de apuestas y medios, todas las miradas se centrarán en ESPN Bet, que cuenta con una base mucho más sólida sobre la que trabajar.
Anteriormente había rumores de que DraftKings se asociaría con ESPN, sobre todo porque Disney, propietario de ESPN, tiene una pequeña participación en DraftKings.
Penn, sin embargo, es el operador con el que ESPN ha decidido seguir adelante, y ha redoblado su compromiso con ESPN al vender todas sus acciones de Barstool Sports al fundador Dave Portnoy.
Una diapositiva de la presentación conjunta de Penn y ESPN hace hincapié en la base de datos de fantasía de ESPN.
Los términos del acuerdo
Lo que antes era la casa de apuestas online Barstool ahora pasará a llamarse ESPN Bet en otoño de 2023, y el acuerdo en su conjunto se firmará por un período inicial de 10 años.
ESPN Bet será operado por Penn Interactive y «se beneficiará de una integración profunda y de servicios promocionales exclusivos». ‘
Como parte del acuerdo, Penn ha acordado hacer pagos en efectivo por valor de 1.500 millones de dólares a ESPN, otorgándole aproximadamente 500 millones de dólares en garantías para la compra de aproximadamente 31,8 millones de acciones ordinarias de Penn. ESPN podría recibir bonos de garantía al alcanzar ciertos «umbrales» de rentabilidad de cuota de mercado. ‘
El acuerdo también incluye un nuevo producto iCasino de la marca Hollywood, mientras que Penn espera alcanzar un potencial de EBITDA anual ajustado a largo plazo de 500 a 1000 millones de dólares para su división interactiva, como parte del acuerdo.
¡Adiós taburete de bar
En lo que podría describirse como un movimiento astuto, Penn ha incluido ciertos acuerdos de no competencia en la venta de Barstool a Portnoy, así como el derecho a recibir el 50% de los ingresos brutos en cualquier venta posterior de Barstool.
En un comunicado, el presidente y director ejecutivo de Penn, Jay Snowden, agradeció a Portnoy, a la directora ejecutiva de Barstool, Erika Ayers, y a la personalidad de los medios Dan Katz por sus esfuerzos para desarrollar Barstool durante el tiempo que la marca estuvo con Penn.
Sin embargo, dadas las controversias pasadas relacionadas con Portnoy, fue revelador que Snowden añadiera: «La venta permite a Barstool volver a sus raíces de ofrecer contenido único y auténtico a su fiel audiencia sin las restricciones asociadas a una empresa de juegos con licencia que cotiza en bolsa».
¿Qué dijeron
En términos más generales, sobre ESPN Bet, Snowden comentó: «Este acuerdo exclusivo y transformador con ESPN marca otro hito importante en la evolución de Penn, que pasó de ser un operador de juegos regional estadounidense exclusivamente a convertirse en un líder del entretenimiento en Norteamérica.
«ESPN Bet estará profundamente integrada con el amplio ecosistema editorial, de contenido, de productos digitales y lineales y de programación deportiva de ESPN. ESPN Bet también se beneficiará de la experiencia operativa, el amplio acceso al mercado y la plataforma tecnológica patentada de Penn, que debutó con éxito en los EE. UU. en julio. «
Jimmy Pitaro, presidente de ESPN, agregó: «Tras reunirnos con Jay y el equipo de Penn, quedó claro que eran el socio estratégico adecuado a largo plazo para convertir a ESPN Bet en una plataforma líder de apuestas deportivas de EE. UU.
«Estamos seguros de que la combinación de nuestra incomparable audiencia, junto con la experiencia operativa de Penn y la tecnología de vanguardia, nos brinda una gran oportunidad de atender al número cada vez mayor de consumidores interesados en las apuestas. «
La próxima revista Sports Betting Focus de Gambling Insider explorará el tema mismo de las apuestas deportivas y la convergencia de los medios en su artículo de portada. La revista estará disponible en línea e impresa en G2E Las Vegas en octubre.
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