Preguntas y respuestas exclusivas de XLMedia: Cómo sobresalir en los medios de apuestas deportivas
Durante la vorágine de la fiebre mundialista, Cody Darwick, director de asociaciones de XLMedia, explica cómo el fútbol americano sigue siendo supremo en las apuestas deportivas estadounidenses, entre otros temas.
¿Cómo describirías XLMedia con tus propias palabras?
En este momento, somos una de las editoriales más importantes que se centra principalmente en las apuestas deportivas. En Norteamérica, somos dueños de muchos medios deportivos y tenemos muchas propiedades centradas en las apuestas deportivas.
Nos asociamos con editores altamente comprometidos, ya sea que se centren en los deportes o en el lado de las noticias; obviamente, Newsweek entra en este último campo. Operamos con las principales casas de apuestas deportivas reguladas y generamos clientes de alto valor para ellas.
¿Cómo se prepara XLMedia para el lanzamiento de las apuestas deportivas en Massachusetts a principios del próximo año?
Allí tenemos una asociación con los medios de comunicación locales que nos entusiasma. Trabajamos con MassLive.com, que es una propiedad de Advance Local. Trabajamos con Cleveland en Ohio; Ohio se lanzará el 1 de enero, por lo que estamos deseando que llegue y MassLive es la segunda propiedad del ciclo de eventos con la que estamos trabajando.
Massachusetts es un estado deportivo rabioso, allí tienen varias franquicias famosas (los Boston Celtics, los Red Sox, los Patriots). Creemos que la pasión por los deportes allí es casi incomparable.
¿Cómo cree que la asociación con Newsweek beneficiará a XLMedia?
Nos complace anunciar nuestra asociación exclusiva de apuestas deportivas con Newsweek. Newsweek es una marca reconocida en términos de publicación de revistas: es una propiedad digital que llega a unos 50 millones de visitantes únicos en los EE. UU.
Por eso, nos complace ofrecer al equipo de Newsweek nuestro contenido de apuestas de alta calidad. En términos de enfoque editorial, tienen un gran número de lectores y somos su primera incursión en este espacio. No nos lo tomamos a la ligera, queremos ofrecer nuestro contenido de alta calidad a su equipo y a su público, y presentar las mejores opciones de apuestas deportivas reguladas del mercado. Queremos que sea informativo y educativo para ellos.
Con el pase de Estados Unidos a los octavos de final de la Copa del Mundo, ¿ha visto un aumento en el interés por el fútbol en el país?
La NFL es el principal motor de nuestro negocio en general en los EE. UU., eso no es ningún secreto.
Creo que ha habido revuelo, pero es difícil saber exactamente qué significa eso desde el punto de vista de las apuestas. Cómo gestionar todas las activaciones de nuevos jugadores y ese tipo de cosas, pero obviamente en los Estados Unidos pasar a los octavos de final es una gran victoria, y la gente está entusiasmada con eso. El partido contra Inglaterra el Black Friday, el día después del Día de Acción de Gracias, atrajo a mucha gente, desde el punto de vista de la audiencia televisiva.
La gente estaba muy contenta de llegar a la ronda eliminatoria, así que cualquier cosa aparte de eso es solo la guinda del pastel. Creo que gran parte de esto está preparándose para la próxima Copa del Mundo dentro de cuatro años. Es un equipo joven, así que ya veremos.
¿Has visto algún cambio importante en la producción de contenido debido a los cambios demográficos en los últimos años?
Todo depende de la estacionalidad, de la época del año y del evento deportivo que se celebre en directo. Creo que la NFL es el mayor impulsor de nuestro negocio en general en los EE. UU., eso no es ningún secreto. Hemos sido propietarios y hemos operado propiedades basadas en el fútbol universitario con las marcas Saturday Football.
Se centran en la NCAA y las Big Ten, dos de las conferencias más importantes, en los estados más grandes, como Ohio o Alabama, donde son esencialmente como equipos profesionales en términos de seguidores y seguidores. Publicamos mucho contenido sobre el fútbol, como puedes imaginar, y también sobre el baloncesto. Pasando a la NBA, está March Madness. Luego está el béisbol, en cierto modo lo hacemos todo. La llegada de los Phillies a la Serie Mundial fue muy importante para Pensilvania y allí tenemos un sitio llamado Crossing Broad.
Así que depende de la época del año. Nuestro equipo de contenido tiene años de experiencia en saber lo que los fanáticos del deporte quieren leer: durante un juego, antes y después del juego. Luego analizamos los distintos ángulos para llegar a esa audiencia y ese fandom, esa es nuestra especialidad.
¿Cuáles son los planes de XLMedia para los próximos 12 meses?
Solo puedo hablar con el sector deportivo de Norteamérica. Aquí, esperamos con impaciencia el lanzamiento en Ohio el 1 de enero y en Massachusetts a partir de entonces. Seguiremos haciendo crecer nuestras propiedades propias y gestionadas, y trabajaremos con nuestras diversas asociaciones con los medios de comunicación para ayudarlos a ser su socio en un espacio de apuestas deportivas que está evolucionando y cambiando enormemente.
Para obtener más información sobre la asociación de XLMedia con Newsweek, consulta nuestra cobertura de noticias en Gaming America.
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