BetEsporte lanza una campaña con las estrellas del fútbol Zico y Vampeta
El operador brasileño presentó una nueva campaña de marketing que destaca la familiaridad cultural.
BetEsporte lanzó una nueva campaña nacional titulada «O Brasil é BetEsporte» («Brasil es BetEsporte») dirigida por las antiguas estrellas del fútbol Zico y Vampeta, ambos embajadores del operador brasileño.
La iniciativa posiciona la familiaridad cultural como el elemento diferenciador de la marca, sobre todo porque el mercado del país sigue siendo poblado por empresas internacionales que compiten por la visibilidad antes de la Copa Mundial de 2026.
La narración se basa en elementos cotidianos reconocibles para el público brasileño, y utiliza el humor y la cultura del fútbol para subrayar la idea de que un operador local entiende a sus consumidores de forma más intuitiva que los competidores extranjeros.
Ubicado en una playa soleada, el comercial muestra a Zico y Vampeta hablando casualmente en la costa.
El anuncio presenta a un vendedor ambulante extranjero con un marcado acento británico que intenta vender productos sin entender las expresiones locales.
Poco después, aparece un segundo vendedor, esta vez retratado como griego, pero nuevamente desconectado del entorno y el contexto cultural.
Ambas interacciones destacan un contraste entre los enfoques externos y los hábitos, el lenguaje y el humor brasileños.
«Esta campaña refuerza el coraje, la autenticidad y la identidad de la empresa», dijo Danilo Melo, director de marketing de BetEsporte.
«En un mercado competitivo lleno de empresas extranjeras, queremos demostrar que nadie entiende mejor a los brasileños que los propios brasileños. «
El eslogan «Brasil es BetEsporte» aparecerá en las redes sociales, las transmisiones de televisión, las plataformas de streaming y las pantallas LED durante el Campeonato Brasileño.
El último lanzamiento de la compañía sigue a una campaña de juego responsable en octubre con Vampeta, cuyo vídeo teaser hizo creer al público que estaba recreando una conocida sesión de fotos de 1999, solo para revelar un mensaje sobre la importancia de las apuestas responsables.
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