AGA: El gasto en publicidad de juegos de azar cae un 15% durante 2024 y aumenta un 5% para las apuestas deportivas
La Asociación organizó un seminario web el 29 de abril en el que se discutieron las tendencias recientes en la publicidad de juegos de azar y la investigación detrás de su iniciativa de juego responsable para 2025.
Puntos clave:
– El vicepresidente de investigación de la AGA, David Forman, habló sobre las tendencias de la publicidad de juegos de azar desde 2021, mientras que Darren Bishop, vicepresidente sénior de Heart and Mind Strategies, se refirió a la campaña Juega de forma inteligente desde el principio
– La AGA informó que los anuncios de apuestas deportivas en todos los canales han caído un 27% desde 2021, y que los anuncios de apuestas deportivas aparecieron un 44% menos en televisión durante 2024
La American Gaming Association (AGA) organizó un seminario web el 29 de abril en el que detalló las tendencias recientes en la publicidad de juegos de azar y cómo la organización desarrolló su nueva campaña de juego responsable Play Smart from the Start.
El vicepresidente de investigación de la AGA, David Forman, señaló que la inversión en publicidad de juegos de azar cayó un 15% interanual durante 2024, mientras que el volumen de anuncios de apuestas deportivas disminuyó un 9% en todos los canales con respecto al período del año anterior.
Sin embargo, la inversión en publicidad de apuestas deportivas aumentó un 5% interanual a lo largo de 2024, pero el volumen de anuncios que incluyen la oferta ha caído un 27% desde su punto máximo en 2021. 2024 representa el tercer año consecutivo en que la inversión en publicidad de juegos de azar ha disminuido, según la AGA, y dichos anuncios aparecieron un 44% menos en televisión a lo largo de 2024.
Forman afirmó que estas cifras han disminuido en los juegos de azar en general y en las apuestas deportivas específicamente, a pesar de la abrumadora opinión de que estos anuncios son «ineludibles» para los consumidores. Según Forman, las apuestas deportivas representaron solo el 0,8% de toda la inversión publicitaria televisiva nacional en 2024, mientras que el 0,4% del volumen de publicidad televisiva correspondió a este sector en los últimos dos años.
Teniendo todo esto en cuenta para la nueva campaña de juego responsable Play Smart from the Start de la AGA, Forman compartió cómo la Asociación busca crear una «voz unificada en la industria» con la iniciativa, al tiempo que diferencia los objetivos del juego responsable y el juego problemático.
«Descubrimos que los mensajes tradicionales de RG no tenían éxito entre los consumidores porque creían que el juego problemático se consideraba de la misma manera que el juego responsable, lo que simplemente no es cierto», dijo Forman.
Darren Bishop, vicepresidente sénior de Heart and Mind Strategies, explicó cómo surgió la campaña Juega de forma inteligente desde el principio, cuando la AGA y su socio buscaban entender las percepciones del juego responsable y cómo conecta con los consumidores.
Es bueno saberlo: Durante un seminario web de la AGA el 27 de marzo, los miembros de la organización African Americans in Gaming hablaron sobre las iniciativas de juego responsable que se están llevando a cabo actualmente en los EE. UU. y Canadá
La AGA, junto con Heart and Mind Strategies, llevó a cabo varios estudios a lo largo de 2024 con el fin de dar con el nuevo eslogan, así como con nuevas perspectivas sobre la marca y el público. Las dos organizaciones utilizaron entrevistas con las principales partes interesadas, grupos focales en los que participaron residentes estadounidenses que juegan con frecuencia e investigaciones cuantitativas para desarrollar la iniciativa.
Bishop explicó que el nuevo eslogan «supera las alternativas» al hacer comparaciones directas, mientras que la AGA buscó impulsar los esfuerzos de juego responsable a través de conexiones emocionales con los consumidores. También compartió datos como, por ejemplo, que el 6% de los jugadores nunca había oído hablar del juego responsable antes del estudio, pero que el 50% ya cree que juega de forma saludable.
Mediante un ejercicio de resaltado para establecer las frases preferidas entre los grupos focales, la AGA y Heart and Mind Strategies finalmente llegaron a Play Smart desde el principio, y la palabra «inteligente» estableció una conexión clave con los consumidores.
Bishop también señaló que existe una barrera importante en el juego responsable: los consumidores creen que la industria del juego fomenta el juego poco saludable para generar más ingresos, pero la campaña Play Start from the Start será el primer paso para superar esta situación.
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