Brasil: El sector de las apuestas casi triplica la inversión en publicidad digital en 2024
Los nuevos datos muestran que los juegos y las apuestas lideraron el crecimiento de la inversión en publicidad digital en todos los sectores del país el año pasado.
Puntos clave:
– La inversión en anuncios digitales por parte del sector del juego y las apuestas aumentó un 192% en 2024 en comparación con 2023
– El gasto total en medios digitales en Brasil alcanzó los 37.900 millones de BRL (6.700 millones de dólares)
Un estudio publicado por IAB Brasil y Kantar Ibope Media revela que la industria del juego casi triplicó su inversión en publicidad digital en 2024, lo que representa un aumento del 192% en comparación con 2023.
Esta fue la tasa de crecimiento más alta de todos los sectores analizados en Brasil, seguida de la educación (43%) y la automoción (33%).
El informe Digital AdSpend 2025 estima que la inversión total en publicidad digital en Brasil alcanzó los 37 900 millones de rublos en 2024, un 8% más que el año anterior. El estudio incluye la inversión publicitaria en 1600 sitios web, plataformas y canales de redes sociales como Google, Facebook, Instagram, TikTok y YouTube, pero también en el cine, los periódicos y las revistas.
Los investigadores atribuyen el crecimiento del sector de las apuestas al auge de los casinos virtuales y a la popularidad de juegos como Fortune Tiger (Jogo do Tigrinho), que fue muy promocionado por personas influyentes brasileñas.
Es bueno saberlo: según el Banco Central de Brasil, la facturación de las apuestas en línea alcanzó los 30 000 millones de BRL al mes en el primer semestre de 2025
Las redes sociales siguen liderando la distribución de la inversión publicitaria, ya que obtienen el 53% de la publicidad del sector de juegos y apuestas. Le sigue Google con un 28%, mientras que el 19% de la inversión se destina a otros sitios y formatos.
En cuanto a los tipos de contenido, el vídeo dominó con el 42% de la asignación de anuncios, seguido de las imágenes (30%) y las búsquedas (28%). Los dispositivos móviles fueron la plataforma principal para la publicación de anuncios y representaron el 74% de las impresiones.
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