Un estudio encargado por la AGA revela que la inversión publicitaria en apuestas deportivas cayó en 2023
La participación de las apuestas deportivas en la publicidad televisiva también ha disminuido.
Un estudio de Nielsen, encargado por la American Gaming Association (AGA), descubrió que los volúmenes de publicidad de apuestas deportivas siguieron cayendo en 2023.
Este estudio analizó las tendencias de la publicidad de apuestas deportivas en EE. UU. para 2023, utilizando Ad Intel, que es el servicio de supervisión publicitaria de Nielsen para hacer un seguimiento detallado de la inversión publicitaria en mercados y medios de comunicación como la televisión, la prensa, la digital, la publicidad fuera de casa y el cine.
En total, la inversión publicitaria relacionada con las apuestas deportivas, que incluye los deportes de fantasía diarios (DFS), disminuyó un 15% interanual y, excluyendo la DFS, la inversión publicitaria en apuestas deportivas disminuyó un 21% con respecto al año pasado.
En todos los canales, el volumen de anuncios de apuestas deportivas bajó un 4%, mientras que si analizamos específicamente la televisión, la categoría más importante para los anunciantes de apuestas deportivas, los niveles disminuyeron un 11% desde 2022 y un 33% desde 2021.
La participación de las apuestas deportivas en los anuncios televisivos en comparación con otras industrias también disminuyó.
En 2023, la participación de las apuestas deportivas en la publicidad televisiva fue del 0,4%, una disminución continua con respecto a 2021, cuando fue del 0,7% y del 0,5% en 2022.
Otros sectores que tuvieron un mayor volumen de participación en la publicidad televisiva en 2023 fueron el alcohol (0,5%), las telecomunicaciones e inalámbricas (1,5%), la comida rápida (3,8%) y los productos farmacéuticos (14,1%).
Esto también se destaca por el hecho de que, según el estudio, «a medida que las apuestas deportivas se han expandido a nuevos estados, los operadores legales suelen lanzar campañas publicitarias para dar a conocer las casas de apuestas deportivas legales y captar cuota de mercado. Con el tiempo, esos mercados maduran y el nivel de publicidad disminuye. El año pasado, hubo menos anuncios televisivos de apuestas deportivas que de otros productos conocidos comercializados para adultos. «
La AGA realizó recientemente otra encuesta, dirigida a ejecutivos de la industria del juego, que una vez más destacó una perspectiva positiva sobre el futuro de la industria, a pesar de los posibles desafíos en un mercado en evolución.
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