AGA: Os gastos com publicidade de jogos de azar caem 15% em 2024, aumentam 5% nas apostas esportivas
A Associação organizou um webinar em 29 de abril, discutindo as tendências recentes na publicidade de jogos de azar e a pesquisa por trás de sua iniciativa de jogo responsável para 2025.
Pontos-chave:
– David Forman, vice-presidente de pesquisa da AGA, falou sobre as tendências da publicidade de jogos de azar desde 2021, enquanto Darren Bishop, vice-presidente sênior da Heart and Mind Strategies, falou sobre a campanha Play Smart from the Start
– A AGA relatou que os anúncios de apostas esportivas em todos os canais caíram 27% desde 2021, e os anúncios de jogos de azar apareceram 44% menos na televisão em 2024
A American Gaming Association (AGA) organizou um webinar em 29 de abril, detalhando as tendências recentes em publicidade de jogos de azar e como a organização desenvolveu sua nova campanha de jogo responsável Play Smart from the Start.
O vice-presidente de pesquisa da AGA, David Forman, apontou como os gastos com publicidade de jogos de azar caíram 15% ano a ano em 2024, enquanto o volume de anúncios de apostas esportivas diminuiu 9% em todos os canais em relação ao período do ano anterior.
No entanto, os gastos com publicidade em apostas esportivas aumentaram 5% ano a ano ao longo de 2024, mas o volume de anúncios que incluem a oferta caiu 27% desde seu pico em 2021. 2024 representa o terceiro ano consecutivo em que os gastos com publicidade de jogos de azar diminuíram de acordo com a AGA, com esses anúncios aparecendo 44% menos na televisão ao longo de 2024.
Forman afirmou que esses números diminuíram nos jogos de azar como um todo e nas apostas esportivas, especificamente, apesar da opinião esmagadora de que esses anúncios são “inevitáveis” para os consumidores. As apostas esportivas representaram apenas 0,8% de todos os gastos com publicidade televisiva nacional ao longo de 2024, de acordo com Forman, enquanto 0,4% do volume de publicidade televisiva pertenceu à vertical nos últimos dois anos.
Levando tudo isso em consideração na nova campanha de jogo responsável Play Smart from the Start da AGA, Forman compartilhou como a Associação está procurando criar uma “voz unificada da indústria” com a iniciativa, ao mesmo tempo em que diferencia os objetivos de jogo responsável e jogo problemático.
“Descobrimos que as mensagens RG tradicionais não estavam agradando aos consumidores porque eles acreditavam que o jogo problemático era considerado da mesma forma que o jogo responsável, o que simplesmente não é verdade”, disse Forman.
Darren Bishop, vice-presidente sênior da Heart and Mind Strategies, explicou como surgiu a campanha Play Smart from the Start, à medida que a AGA e seu parceiro buscavam entender as percepções do jogo responsável e como ele se conecta com os consumidores.
É bom saber: durante um webinar da AGA em 27 de março, membros da organização Afro-Americans in Gaming falaram sobre iniciativas de jogo responsável que estão sendo realizadas atualmente nos EUA e no Canadá
A AGA, junto com a Heart and Mind Strategies, conduziu vários estudos ao longo de 2024 para definir o novo slogan, bem como novas percepções sobre a marca e o público. As duas organizações usaram entrevistas com as principais partes interessadas, grupos focais que incluíam residentes dos EUA que apostam com frequência e pesquisas quantitativas para desenvolver a iniciativa.
Bishop explicou que o novo slogan “excede as alternativas” em comparações diretas, enquanto a AGA buscava impulsionar esforços de jogo responsável por meio de conexões emocionais com os consumidores. Ele também compartilhou dados como 6% dos jogadores nunca tinham ouvido falar de jogo responsável antes do estudo, mas que 50% já acreditam que estão jogando de forma saudável.
Usando um exercício de destaque para estabelecer frases preferidas entre os grupos focais, as estratégias AGA e Heart and Mind finalmente chegaram ao Play Smart desde o início, com “inteligente” formando uma conexão fundamental com os consumidores.
Bishop também observou como existe uma barreira significativa no jogo responsável entre consumidores que acreditam que a indústria de jogos de azar incentiva jogos não saudáveis para gerar mais receita, mas a campanha Play Start from the Start funcionará como o primeiro passo para superar isso.
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