Brasil: setor de apostas quase triplica gastos com publicidade digital em 2024
Novos dados mostram que jogos e apostas lideraram todos os setores no crescimento do investimento em anúncios digitais em todo o país no ano passado.
Pontos-chave:
– O investimento em anúncios digitais pelo setor de jogos e apostas aumentou 192% em 2024 em comparação com 2023
– O gasto total com mídia digital no Brasil atingiu BR37,9 bilhões ($6,7 bilhões)
Um estudo publicado pelo IAB Brasil e pela Kantar Ibope Media revela que a indústria de jogos quase triplicou seu investimento em publicidade digital em 2024, mostrando um aumento de 192% em relação a 2023.
Essa foi a maior taxa de crescimento entre todos os setores analisados no Brasil, seguida por educação (43%) e automotivo (33%).
O relatório Digital AdSpend 2025 estima que o investimento total em publicidade digital no Brasil atingiu BR37,9 bilhões em 2024, um aumento de 8% em relação ao ano anterior. O estudo inclui gastos com publicidade em 1600 sites, plataformas e canais de mídia social, como Google, Facebook, Instagram, TikTok e YouTube, mas também cinema, jornais e revistas.
Pesquisadores atribuem o crescimento do setor de apostas ao boom dos cassinos virtuais e à popularidade de jogos como o Fortune Tiger (Jogo do Tigrinho), que foi altamente comercializado por influenciadores brasileiros.
É bom saber: de acordo com o Banco Central do Brasil, o volume de negócios de apostas online atingiu até BR30 bilhões por mês no primeiro semestre de 2025
A mídia social continua liderando na distribuição de gastos com publicidade, obtendo 53% da publicidade do setor de jogos e apostas. O Google segue com 28%, enquanto 19% do investimento vai para outros sites e formatos.
Em termos de tipos de conteúdo, o vídeo dominou com 42% da alocação de anúncios, seguido por imagem (30%) e pesquisa (28%). Os dispositivos móveis foram a principal plataforma para entrega de anúncios, representando 74% das impressões.
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