Celebridades influenciam anúncios de apostas? Estudo revela dados
Atualmente, estratégias de marketing com endossos de celebridades vêm sendo amplamente adotadas por empresas de apostas. Em geral, acredita-se que essas campanhas sejam utilizadas para fortalecer a marca, impulsionar cadastros e, consequentemente, gerar mais tráfego.
No entanto, a dúvida permanece: esses endossos realmente fazem diferença?
Segundo um novo estudo, algumas respostas relevantes foram reveladas.
Endossos de celebridades e apostas: resultados da pesquisa
Mas, afinal, como os apostadores reagem quando uma celebridade é vista promovendo um cassino ou sportsbook?
Para responder a essa questão, a empresa britânica YouGov conduziu uma pesquisa com o objetivo de avaliar se anúncios de apostas com celebridades influenciam a percepção da marca. Os resultados foram os seguintes:
42% dos apostadores dos EUA afirmaram que a marca passou a ser vista de forma positiva quando uma celebridade apareceu em um anúncio. Além disso, 14% desse grupo relataram que a percepção mudou para “muito positiva”.
Por outro lado, 42% dos apostadores declararam que a presença de uma celebridade não alterou sua visão sobre a marca. Ainda assim, 10% disseram que a percepção foi negativamente afetada.
Quando o foco foi direcionado aos não apostadores, os resultados foram ainda mais claros. 70% dos americanos com mais de 21 anos afirmaram que anúncios com celebridades não mudaram sua percepção. No mesmo grupo, 12% indicaram impacto positivo, enquanto outros 12% relataram impacto negativo.
Assim, foi observado que, entre os apostadores, a percepção tende a permanecer inalterada. Já entre a população em geral, essa neutralidade é ainda mais evidente.
Celebridades realmente importam em anúncios de apostas?
A importância real de uma celebridade em campanhas de apostas continua sendo questionada. Para marcas que firmam contratos milionários com figuras conhecidas, como Charles Barkley, associado à FanDuel, esse debate ganha ainda mais peso.
De forma geral, foi constatado que a exposição da marca é ampliada quando celebridades são utilizadas. 43% dos apostadores afirmaram que marcas de apostas tendem a ser mais notadas e vistas como mais divertidas quando há um rosto famoso envolvido.
Entretanto, esse efeito não é universal. 46% dos apostadores disseram que a presença dessas figuras faz com que as marcas pareçam menos autênticas ou excessivamente promocionais.
Além disso, entre o público em geral, a associação entre celebridade e confiança mostrou-se fraca. Apenas 13% dos americanos afirmaram que marcas de apostas parecem mais responsáveis quando uma celebridade lidera a campanha.
Ter a celebridade certa faz diferença?
Com base nos dados apresentados, foi indicado que o tipo de celebridade escolhida pode ser determinante para a percepção da marca.
Entre os apostadores entrevistados, 41% consideraram que atletas profissionais e especialistas em apostas são as figuras mais adequadas para promover empresas do setor. Em seguida, apareceram:
- Atores (38%)
- Músicos (34%)
- Estrelas de reality shows (28%)
Por outro lado, o público geral demonstrou menor entusiasmo. Apenas 18% dos americanos consideraram atletas profissionais apropriados para endossar marcas de apostas.
Conclusão: em síntese, foi evidenciado que endossos de celebridades podem gerar impacto, mas esse efeito é limitado e variável. Portanto, mais do que simplesmente escolher uma figura famosa, a seleção do embaixador certo mostrou-se muito mais relevante para o sucesso da estratégia.
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