El gigante de la comercialización hace su movimiento de apuestas deportivas más definitivo hasta la fecha y presenta una sólida estrategia de salida para PointsBet.
En palabras del personaje ficticio de la Oficina de los Estados Unidos, Michael Scott, "todo el mundo mantenga la calma, ¡está sucediendo!"De hecho, el gigante estadounidense de la comercialización deportiva Fanatics finalmente está haciendo su apuesta en Estados Unidos, tras haber anunciado que su división de apuestas y juegos adquirirá las operaciones de PointsBet en EE. UU. por 150 millones de dólares. Moelis & Company asesorará en la transacción.
PointsBet, con sede en Australia, había invertido mucho en marketing en EE. UU., pero en abril confirmó que tenía previsto vender sus operaciones en EE. UU.
Mientras tanto, durante algún tiempo se promocionó que los fanáticos ingresarían al mercado de apuestas deportivas de EE. UU.
De hecho, Fanatics ya había estado vinculada con una decisión de compra de PointsBet y GI Friday especuló recientemente sobre si este interés podría volver a materializarse.
Otro operador, Kindred Group, parecía un candidato potencial tras anunciar una revisión estratégica de su organización.
Sin embargo, Fanatics ahora ha hecho su movimiento más claro hasta la fecha al entrar en el extremadamente competitivo campo de las apuestas deportivas de EE. UU. Su entrada en el mercado será muy esperada, debido a su modelo de negocio que consiste en utilizar una base de datos de clientes existente para la comercialización deportiva con el fin de atraer a los apostantes deportivos.
En cuanto a PointsBet, esta es una solución rápida a su deseo de salir del mercado norteamericano (dado que la decisión no se hizo pública hasta el mes pasado).
Como parte de este acuerdo, PointsBet conservará su negocio en Australia. Como era de esperar, el director general y director ejecutivo del grupo PointsBet, destacó el alto costo de los negocios asociados al mercado de apuestas deportivas de EE. UU.
Explicó: "A pesar del éxito estratégico al crear un activo valioso en los EE. UU., los costos de operar estado por estado, junto con la necesidad de construir una escala significativa para competir con operadores bien capitalizados, nos llevaron a explorar una serie de opciones.
"La venta de la empresa estadounidense a Fanatics Betting and Gaming ofrece a los accionistas el resultado de valor ajustado al riesgo más atractivo en comparación con los riesgos y beneficios de otras opciones, incluido el status quo.
"Dada la importante presencia de Fanatics en el mercado deportivo estadounidense, consideramos que es una empresa compradora natural de nuestro negocio en EE. UU. Me gustaría dar las gracias al director ejecutivo de Fanatics Betting and Gaming, Matt King, y a su equipo por trabajar con el equipo de PointsBet en la importante diligencia constructiva que se ha realizado hasta llegar a esta transacción propuesta".
