Marcas de apostas crescem e crescem: inclusão e bem-estar ocupam o centro das atenções

Duas iniciativas muito diferentes chamaram a atenção para a forma como as operadoras estão ampliando sua imagem por meio de projetos relacionados ao esporte.

Em Recife, no nordeste do Brasil, a EGB participou da corrida “II Corrida do Centenário”, um evento que reuniu milhares para celebrar a atividade física e a cultura local.

Os funcionários da empresa participaram da corrida, no que o organizador descreveu como um exemplo de como grupos corporativos podem incentivar estilos de vida mais saudáveis dentro de suas próprias equipes.

As declarações dos participantes destacaram os benefícios pessoais desse envolvimento, mas também levantaram discussões sobre a tentativa do setor de se reposicionar por meio da participação social.

“É muito bom ver a empresa apoiando o esporte. Isso nos motiva a cuidar melhor da nossa saúde e manter uma rotina equilibrada. A corrida foi uma experiência incrível”, disse um dos participantes.

Marcela Campos, vice-presidente da EGB, disse: “O esporte é uma ferramenta poderosa para a transformação. Quando incentivamos nossos funcionários a participarem de atividades como essa, estamos cuidando de sua saúde e fortalecendo a cultura da equipe, o sentimento de pertencimento e o orgulho de fazer parte do Grupo EGB. ”

Enquanto isso, na Europa, Betano foi vinculado a melhorias de acessibilidade na EPET Arena de Sparta, em Praga, que recentemente recebeu uma certificação internacional reconhecendo melhorias para torcedores com deficiência.

A iniciativa incluiu ajustes físicos e serviços como interpretação em linguagem de sinais. Betano também doou CZK 500.000 ($23.791) para a causa.

Ambos os casos apontam para um movimento mais amplo dentro do setor global de apostas: uma mudança da pura exposição ao marketing para iniciativas baseadas em inclusão e responsabilidade.

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