O futuro é feminino: mulheres “apostam” em apostas esportivas
Palestrantes do evento SBC Summit em Fort Lauderdale, Flórida, se uniram para mostrar um interesse crescente em apostas esportivas do ponto de vista feminino, bem como em publicidade.
Pontos-chave:
– Lauren Dwyer, diretora sênior de crescimento e inovação da WNBA, falou sobre como 37% das fãs do sexo feminino nos EUA fazem pelo menos uma aposta por semana, enquanto 40% dos homens fazem o mesmo
– Ana Clara Barros, diretora da AiGaming, acredita que pode haver uma abordagem “ignorante” da publicidade para mulheres, exigindo mais do que apenas um “botão rosa” para apelar adequadamente
Com a liderança feminina continuando a crescer em toda a indústria de jogos, a diretora sênior de crescimento e inovação da WNBA, Lauren Dwyer, se juntou a colegas executivas no espaço para falar sobre como as apostas esportivas estão se tornando mais atraentes para o público feminino durante o evento SBC Summit na Flórida.
“Depois de realizar um estudo do nosso público total no ano passado, descobrimos que 37% das mulheres nos EUA estavam fazendo pelo menos uma aposta por semana, enquanto os resultados chegaram a 40% no lado masculino”, disse Dwyer.
“Ver resultados tão próximos em comparação com o cenário geral das apostas esportivas, acredito que isso mostra uma presença real de apostadoras que cresceu nos últimos anos. ”
A diretora da AiGaming, Ana Clara Barros, também falou sobre o assunto, alegando como uma visão “ignorante” da publicidade de apostas esportivas para mulheres cresceu das operadoras, testemunhando muitos “botões rosa” que estão desatualizados e podem afastar apostadores em potencial.
“As operadoras ainda acham que as mulheres não estão nem um pouco interessadas em esportes, ou sequer conseguem pensar nas mulheres do ponto de vista das apostas esportivas devido ao estigma que cresceu no passado”, disse Barros.
Dwyer destacou as parcerias da WNBA com a nVenue e a Sportradar que ajudaram a melhorar as opções de apostas na liga, mostrando como os esportes femininos cresceram para rivalizar também com a disponibilidade de apostas nas ligas esportivas masculinas.
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“Não se trata apenas de ter mulheres a bordo, mas também de ter mulheres em cargos de liderança. É difícil, mas é uma iniciativa que precisa ser explorada, especialmente com mais de 40% da população sendo mulheres”, continuou Barros.
Dwyer destacou como 56% do público da WNBA é do sexo masculino, na esperança de dissipar qualquer “equívoco” de que a liga atrai apenas o público feminino, enquanto parcerias com influenciadores e podcasts ajudaram a WNBA a aumentar sua presença em todo o espaço.
“Temos conteúdo de apostas de nossos vários parceiros, seja Sportradar, ESPN ou qualquer outra pessoa, para divulgar esse conteúdo para pessoas interessadas e engajadas da mesma forma que fazem com qualquer esporte”, disse Dwyer.
Paris Smith, fundadora da Defy the Odds, compartilhou sua visão sobre a “oportunidade inexplorada” de trabalhar com mulheres, até mesmo comparando a contratação de mulheres em posições de liderança com a entrada em novos mercados, afirmando que “as mulheres trarão pontos de vista que uma mesa cheia de homens também não consegue. ”
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