Esta exitosa campaña «innovadora» fue creada por la agencia de publicidad AB&C.
El Delaware Council on Gambling Problems (DCGP) se ha vuelto creativo con su campaña publicitaria Aloysious Butler & Clark (AB&C), diseñada para resaltar los problemas de la adicción al juego. Esto era una necesidad para la operación sin fines de lucro, que es financiada por un organismo gubernamental con ingresos anuales de menos de $2 millones.Para competir con las campañas promocionales de miles de millones de dólares de casinos y operadores deportivos, el DCPG creó una campaña publicitaria galardonada. Los divertidos anuncios de AB&C presentan al gurú ficticio de las apuestas deportivas "Don Ciccanowski", una caricatura exagerada que podría confundirse con un personaje de Sacha Baron Cohen.
"Don Ciccanowski" ofrece promociones y estafas de cebo y cambio demasiado buenas para ser verdaderas. Esto cuestiona la toma de decisiones de los espectadores, ya que preguntan si hubieran recibido (o si hubieran) recibido el consejo de tal charlatán.
La DCGP ha trabajado con la agencia de publicidad AB&C durante más de siete años, pero esta fue, con mucho, la campaña de marketing más irreverente que intentaron.
Al hacer el papel homónimo de "Don Ciccanowski", AB&C seleccionó al DJ local de Delaware Allen Hite, quien podría interpretar tanto la rutina de bofetadas como también apoyarse en un tono serio para la discusión sobre la adicción al juego.
Steve Merino, socio gerente y director creativo de AB&C, comentó: "Alguien de nuestro equipo sugirió que en este espacio de juego en este momento, todo el mundo está gastando mucho dinero para tener una cara de celebridad. Así que dijimos: "¿No sería gracioso si creáramos nuestro propio personaje, que era un poco despreciable?" "
Esta toma cómica ha resultado ser un gran golpe de marketing de guerrilla tanto para AB&C como para la DCGP. La campaña de 10 meses ganó el premio Best in Show en los recientes Healthcare Advertising Awards, superando a más de 4.400 participantes en todo el país.
